Marken setzen stärker auf Werte

Zwei von drei Werbeverantwortlichen haben bereits Werbeträger ausgeschlossen, deren Werte nicht mit denen des eigenen Unternehmens vereinbar waren. Das zeigt eine qualitative Umfrage der Düsseldorfer Public Media Agentur It Works Group unter rund 40 Media-Entscheidern.

Zeitungen legen im Werbemarkt zu

Die Zeitungen zählen im ersten Halbjahr 2025 zu den Gewinnern des deutschen Werbemarkts. Laut Nielsen-Werbetrend stiegen ihre Bruttowerbeumsätze um 4,8 Prozent auf 2,90 Milliarden Euro. Der Marktanteil der Gattung liegt damit bei 17,8 Prozent.

Neu: BDZV-Vermarktungsreport 2025

Wie gewinnen Verlage neues Wachstum? Wie macht KI die Vermarktung schneller und gezielter? Und mit welchen Ideen erreichen wir das junge Publikum? Der Jahresreport Vermarktung beleuchtet die zentralen Themen des BDZV-Vermarktungsausschusses.

37 % der Deutschen nutzen täglich Social Media

Soziale Medien werden von den Menschen in Deutschland immer intensiver genutzt und liegen nach dem Fernsehen inzwischen auf Platz 2 bei der täglichen Mediennutzung. Das zeigt der neue Media Consumption Report 2025 des Marktforschungsunternehmens YouGov.

Fast jeder Zweite liest täglich Zeitung

Die Reichweite aller Tageszeitungen in Deutschland beträgt 32,06 Millionen deutschsprachige Personen ab 14 Jahren. Dies entspricht 45,2 Prozent der Bevölkerung. Das zeigt die aktuelle ma Pressemedien II.

Entscheider: „FAZ“ und „SZ“ mit hohen Reichweiten

Die Leit-Analyse zur Mediennutzung von Entscheidenden in Wirtschaft und Verwaltung (LAE) 2025 zeigt: Die Medien des Vermarkters „Republic“ haben in den Chefetagen der deutschen Wirtschaft eine nach wie vor hohe Bedeutung.

Zeitungen: Vertrauen sichern und digital wachsen

Vertrauen bleibt das Kapital des Journalismus – und Zeitungen stehen dabei weiter ganz vorn. Der Digital News Report 2025 des Reuters Institute bestätigt: 63 Prozent der Befragten vertrauen lokalen und regionalen Tageszeitungen. Nur öffentlich-rechtliche Formate wie Tagesschau oder heute erreichen ähnliche Werte.

Studie| Marketing: Ü50 will gesehen werden

Sie sind fit, konsumfreudig und technikaffin – die Generation 50+ bricht mit alten Klischees. Das zeigt eine neue Befragung der Score Media Group, die ein deutliches Signal an Werbung und Medien sendet: Die Zielgruppe wünscht sich mehr Sichtbarkeit, mehr Wertschätzung und ein neues Altersbild.

Zeitungen trotzen dem Trend: Deutliches Werbeplus

Während der deutsche Werbemarkt im Mai 2025 insgesamt deutlich unter Druck stand, zeigen sich die Zeitungen als starke Ausnahme: Mit einem Brutto-Wachstum von 9,6 Prozent konnten sie als einer der wenigen Werbeträger gegen den negativen Branchentrend zulegen.

Studie zeigt: E-Paper-Nutzung steigt um 68 Prozent

Die Score Media Group hat ihre jährliche Gattungsstudie „Zeitungsfacetten 2025“ veröffentlicht. Die Studie zeigt etwa, dass 69 Prozent der Befragten regionale Tageszeitungen als wichtige Stimme ihrer Region sehen. 64 Prozent betrachten sie als wertvollen Beitrag zur freien Meinungsbildung, und 63 Prozent halten sie für unverzichtbar für die Demokratie.