Trendumfrage 2026

Die neue BDZV-/Highberg-Trendumfrage 2026 bündelt die Einschätzungen von 94 Geschäftsführungen. Sie zeigen: Die Transformation ist operativer Alltag. Das gilt auch für Chefredaktionen.

Deutschland – ein Land der Nachrichtenjunkies

81 Prozent der Erwachsenen in Deutschland nutzen regelmäßig Nachrichten, 35 Prozent gelten als echte „Nachrichtenjunkies“. Das zeigt eine Studie von Stagwell und Media Impact. Werbung in Newsumfeldern wirkt genauso stark wie bei Sport und Unterhaltung.

Werbung wirkt im Newsumfeld

Werbung entfaltet im Nachrichtenumfeld in Deutschland eine Wirkung, die der in Sport- oder Unterhaltungsbereichen gleicht. Das belegt eine aktuelle Stagwell-Studie mit 11.282 Teilnehmerinnen und Teilnehmern. Weder bei Kaufabsicht noch bei der Markenwirkung unterscheidet sich die Werbewirkung in Newsumfeldern von der in anderen Themenbereichen.

Trendumfrage 2026: Digitale Schlüsselphase

Die digitale Transformation der Verlagsbranche schreitet weiter voran. Dies zeigt die aktuelle Trendumfrage 2026 von Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) und dem Beratungsunternehmen Highberg (Hamburg).

Bundeskartellamt genehmigt Grosso-Reform

Das Bundeskartellamt hat die Prüfung der Reformpläne der Arbeitsgruppe „Fit-For-Future“ für das Presse-Grosso abgeschlossen. Im Zentrum steht eine zentrale Presse-Grosso-Allianz (PGA), die die bisherigen 13 regionalen Grossisten ablösen soll. Nach Anpassungen erfülle das Modell die Anforderungen an diskriminierungsfreien Vertrieb und Verfügbarkeit.

Verlage sind Innovationstreiber

Die Verlagsbranche ist laut ZEW innovativer als der Durchschnitt der deutschen Wirtschaft. 66,4 Prozent der Verlage gelten als Innovatoren. Produktinnovationen erzielen 11 Prozent des Branchenumsatzes, Prozessinnovationen, vor allem im IT-Bereich, sind weit verbreitet. Der Innovationsbericht zeigt, wie stark Verlage in Produkte, Prozesse und IT investieren.

25.000 digitale Abos erreicht

Der General-Anzeiger Bonn hat 25.000 digitale Abonnenten gewonnen. Damit zählt er zu den regionalen Zeitungen mit einem stark ausgebauten Digitalgeschäft. Das Angebot umfasst E-Paper und verschiedene digitale Abomodelle. Der Verlag setzt seit Jahren auf eine kundenzentrierte Digitalstrategie mit klarem regionalem Fokus.

Paid Content wächst weiter deutlich

Paid Content bleibt ein Wachstumstreiber: Die Umsätze der deutschen Publikumsmedien stiegen 2025 laut pv digest um 15 Prozent auf rund 1,66 Milliarden Euro. Der Zuwachs resultiert stärker aus der steigenden Nutzung als aus höheren Preisen. Überregionale Zeitungen erzielen erstmals mehr als die Hälfte ihrer digitalen Erlöse über Paywalls.

Funke platziert erstmals Schuldscheindarlehen

Die Funke Mediengruppe hat erstmals ein Schuldscheindarlehen platziert und 100 Millionen Euro am Markt eingesammelt. Die Finanzierung soll weiteres Wachstum, Zukäufe und die digitale Transformation unterstützen. Verlegerin Julia Becker spricht von einem Vertrauensbeweis für den Kurs des Hauses und die Zukunft des Qualitätsjournalismus.

Werbemarkt 2025 wächst – aber langsamer

Der ZAW erwartet 2025 weiteres, aber moderates Werbewachstum: Die Netto-Werbeerlöse steigen um 3,2 Prozent auf 27,5 Mrd. Euro, die Investitionen um 2,9 Prozent. Treiber bleibt Digitalwerbung, die sich allerdings auf wenige globale Plattformen konzentriert.