Trendumfrage 2026

Die neue BDZV-/Highberg-Trendumfrage 2026 bündelt die Einschätzungen von 94 Geschäftsführungen. Sie zeigen: Die Transformation ist operativer Alltag. Das gilt auch für Chefredaktionen.

Werbung wirkt im Newsumfeld

Werbung entfaltet im Nachrichtenumfeld in Deutschland eine Wirkung, die der in Sport- oder Unterhaltungsbereichen gleicht. Das belegt eine aktuelle Stagwell-Studie mit 11.282 Teilnehmerinnen und Teilnehmern. Weder bei Kaufabsicht noch bei der Markenwirkung unterscheidet sich die Werbewirkung in Newsumfeldern von der in anderen Themenbereichen.

Bundeskartellamt genehmigt Grosso-Reform

Das Bundeskartellamt hat die Prüfung der Reformpläne der Arbeitsgruppe „Fit-For-Future“ für das Presse-Grosso abgeschlossen. Im Zentrum steht eine zentrale Presse-Grosso-Allianz (PGA), die die bisherigen 13 regionalen Grossisten ablösen soll. Nach Anpassungen erfülle das Modell die Anforderungen an diskriminierungsfreien Vertrieb und Verfügbarkeit.

Verlage sind Innovationstreiber

Die Verlagsbranche ist laut ZEW innovativer als der Durchschnitt der deutschen Wirtschaft. 66,4 Prozent der Verlage gelten als Innovatoren. Produktinnovationen erzielen 11 Prozent des Branchenumsatzes, Prozessinnovationen, vor allem im IT-Bereich, sind weit verbreitet. Der Innovationsbericht zeigt, wie stark Verlage in Produkte, Prozesse und IT investieren.

Zeitungen bleiben stark

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) hat aktuelle Zahlen zur Nutzung von Tageszeitungen veröffentlicht. Sie belegen: Zeitungen sind fest im Alltag der Deutschen verankert – und zwar crossmedial. Die TZ-Konvergenzdatei 2025 weist erstmals die kombinierten Print-Digital-Reichweiten der Zeitungstitel aus.

ZMG: mediaservice wasmuth führt Tools fort

Der Hamburger Datenspezialist mediaservice wasmuth übernimmt 2026 zentrale Produkte der ZMG, darunter OBS, ZIS und den Zeitungsatlas. Damit bleiben wichtige Tools für die Zeitungsplanung erhalten und werden technisch weiterentwickelt.

prisma gewinnt sechs neue Trägertitel

Der Düsseldorfer Prisma-Verlag baut die Reichweite seines TV- und Unterhaltungsmagazins weiter aus.

Marken setzen stärker auf Werte

Zwei von drei Werbeverantwortlichen haben bereits Werbeträger ausgeschlossen, deren Werte nicht mit denen des eigenen Unternehmens vereinbar waren. Das zeigt eine qualitative Umfrage der Düsseldorfer Public Media Agentur It Works Group unter rund 40 Media-Entscheidern.

Zeitungen legen im Werbemarkt zu

Die Zeitungen zählen im ersten Halbjahr 2025 zu den Gewinnern des deutschen Werbemarkts. Laut Nielsen-Werbetrend stiegen ihre Bruttowerbeumsätze um 4,8 Prozent auf 2,90 Milliarden Euro. Der Marktanteil der Gattung liegt damit bei 17,8 Prozent.

Neu: BDZV-Vermarktungsreport 2025

Wie gewinnen Verlage neues Wachstum? Wie macht KI die Vermarktung schneller und gezielter? Und mit welchen Ideen erreichen wir das junge Publikum? Der Jahresreport Vermarktung beleuchtet die zentralen Themen des BDZV-Vermarktungsausschusses.