Der Weihnachts-Countdown mit all seinen Begleiterscheinungen ist in vollem Gange. Für viele heißt das: Einkäufe tätigen, Geschenke-Wunschlisten abarbeiten, ein Menü planen. Das Interesse an entsprechenden Angeboten ist daher sehr hoch. Für Werbungtreibende ist es der optimale Zeitpunkt, um Kaufimpulse zu setzen. Dass das in den Tageszeitungen besonders gut funktioniert, zeigt jetzt eine Befragung der ZMG Zeitungsmarktforschung Gesellschaft.

Wer Zeitung liest, hat offenbar ein Faible für besondere Festmomente. Es scheint, als seien Zeitungsleserinnen und -leser die wahren Weihnachtsprofis: Sie halten intenisv Ausschau nach Lebensmittel-Angeboten fürs Festmenü und für die Weihnachtsbäckerei und sie beachten weihnachtliche Aktionsware und Geschenk-Offerten stärker als diejenigen, die keine Zeitung lesen. Schließlich richten gut zwei Drittel von ihnen auch ein besonderes Festessen aus (Nicht-TZ-Leser: 55 Prozent).

Der Gabentisch ist in Zeitungshaushalten offenbar gut gefüllt. Im Durchschnitt beschenken Zeitungsleser einen größeren Personenkreis als Nichtleser und öffnen ihre Geldbörsen beim Weihnachtseinkauf weiter. Ein Drittel hat vor, mehr als 300 Euro für Geschenke auszugeben. Von den Nicht-TZ-Lesern plant das nur ein Viertel. Spiele, Spielzeug und Süßes stehen bei Leserinnen und Lesern der Tageszeitung besonders häufig auf dem Wunschzettel (41 Prozent). Immerhin haben 23 Prozent von ihnen Enkelkinder, die sich über Geschenke von Oma und Opa freuen (Nicht-TZ-Leser: 14 Prozent).

Die Befragung zeigt, dass Angebote rund ums Fest in der Zeitung gut aufgehoben sind. Weihnachtliche Werbeimpulse finden dort besonders viel Beachtung und treffen auf eine aufgeschlossene und kauffreudige Zielgruppe.

Die Befragungsergebnisse können hier als PDF-Datei heruntergeladen werden.