77 Prozent der RTZ-Leser halten es für sehr wichtig, aktiv etwas für ihre Gesundheit zu tun – deutlich mehr als in der Gesamtbevölkerung (71 Prozent). Sie gehen häufiger zu Check-ups und Zahnarztterminen, zeigen überdurchschnittliches Interesse an Ernährung, mentaler Gesundheit und alternativer Medizin. Gleichzeitig teilen sie die allgemeine Skepsis gegenüber dem Gesundheitssystem: Nur 37 Prozent der Deutschen sind damit zufrieden.

Beim Thema Digitalisierung erweisen sich die Leserinnen und Leser regionaler Tageszeitungen laut Studie als Vorreiter. Sie nutzen E-Rezepte, Online-Termine und digitale Sprechstunden häufiger als andere Bevölkerungsgruppen und sehen klare Vorteile in der digitalen Patientenakte. Mehr als die Hälfte besitzt eine Smartwatch zur Gesundheitskontrolle – Technik und Vorsorge gehen für sie Hand in Hand.

Auch bei Gesundheitsinformationen und Werbung zeigt sich ihre Mediennähe: 49 Prozent vertrauen Gesundheitsberichten in Regionalzeitungen, 41 Prozent haben schon aufgrund entsprechender Werbung ein Produkt gekauft. Für Anbieter aus dem Gesundheitssektor unterstreicht die Studie das hohe Potenzial regionaler Tageszeitungen: Sie verbinden Glaubwürdigkeit, Reichweite und direkte Aktivierung starker Zielgruppen.