Im Zentrum stehen ikonische Bilder wie der „Tank Man“ auf dem Tiananmen-Platz, der erste Fußabdruck auf dem Mond, das Foto des nach einem Napalm-Angriff fliehenden vietnamesischen Mädchens, der Blumenwurf im Thüringer Landtag oder das Flugzeug, das in das World Trade Center fliegt. In den Motiven fehlt jeweils ein herausgeschnittenes Puzzleteil – als Symbol dafür, was verloren geht, wenn Teile der Medienlandschaft verschwinden und das Gesamtbild unvollständig bleibt.

Initiative18 möchte das Bewusstsein dafür schärfen, dass Medienvielfalt verschiedene Perspektiven eröffnet und so ein vollständigeres Verständnis der Wirklichkeit ermöglicht. Sie setzt sich auch dafür ein, „freie, sichere und nachhaltige Medien“ als 18. Nachhaltigkeitsziel der Vereinten Nationen zu verankern.

Ein zentrales Ziel der Initiative ist die nachhaltige Verteilung von Werbebudgets in journalistischen Medien, um Medienvielfalt finanziell zu sichern. Die Kampagne soll Unternehmen und Öffentlichkeit erreichen und für das Anliegen sensibilisieren. Lokale und nationale Publisher können die Werbemittel der Kampagne in verschiedenen Formaten und Kanälen kostenlos nutzen.

Unter folgendem Link https://hidrive.ionos.com/share/eeuua2hf-9 sind die Werbemittel für alle Gattungen abrufbar.