Zeitungen trotzen dem Trend: Deutliches Werbeplus

Während der deutsche Werbemarkt im Mai 2025 insgesamt deutlich unter Druck stand, zeigen sich die Zeitungen als starke Ausnahme: Mit einem Brutto-Wachstum von 9,6 Prozent konnten sie als einer der wenigen Werbeträger gegen den negativen Branchentrend zulegen.

Zeitungen starten stark ins neue Werbejahr

Beginn: Der Start ins Jahr 2024 fiel am deutschen Werbemarkt positiv aus. Das Marktforschungsinstitut Nielsen verbuchte im Januar 6,8 Prozent mehr Aufwendungen in Werbeausgaben als im vergleichbaren Vorjahresmonat. Demnach wurden 2,39 Milliarden Euro im Januar 2024 in Werbung in Deutschland investiert. Besonders profitieren die Zeitungen.

Zeitungen sind zweitwichtigster Werbekanal

Positive Werbeentwicklung: Mit einem Plus von 6,3 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat verzeichnen die Ausgaben für Zeitungswerbung im Mai einen spürbaren Zuwachs. Die werbetreibenden Unternehmen haben damit deutlich mehr in Zeitungsanzeigen investiert als noch in den Vormonaten.

Zeitungen sind lokale Informationsquelle Nr. 1

Unverzichtbar fürs Lokale: Wer in der Region auf dem Laufenden bleiben möchte, greift zuerst zur Tageszeitung oder ruft ihr Newsportal auf. Für 93 Prozent der Bevölkerung sind Zeitungen unverzichtbar und sinnvoll für lokale und regionale Themen.

Studie: Zeitungsqualitäten 2025

Fake News sind allgegenwärtig, doch gedruckte und digitale Zeitungen bleiben ein Garant für geprüfte Qualität. 85 Prozent der Deutschen haben bereits Erfahrungen mit Falschnachrichten gemacht, aber nur acht Prozent sind in Zeitungen darauf gestoßen. Das ist ein Ergebnis der heute veröffentlichten Studie „Zeitungsqualitäten 2025“.

Zeitungen mit positivem Werbetrend

Der deutsche Werbemarkt bleibt im September leicht rückläufig – doch Zeitungen legen kräftig zu: Laut Nielsen steigen ihre Werbeumsätze um 8,6 Prozent auf 536,5 Millionen Euro. TV und Außenwerbung müssen deutliche Verluste hinnehmen, während Onlinewerbung mit einem Plus von 5,6 Prozent ein Wachstumstreiber bleibt.

Zeitungen mit deutlichem Werbeplus

Mit 3,53 Milliarden Euro Brutto-Werbespendings hat der Werbemarkt in Deutschland im Oktober sein bisheriges Jahreshoch erreicht. Die Ausgaben für Werbung legten um 1,5 Prozent gegenüber dem Vorjahresmonat zu. Vor allem für die Zeitungen zeigt sich eine positive Entwicklung.

Zeitungen leisten hohe Investitionen

Im Vorfeld der zweiten Verhandlungsrunde über einen neuen Gehaltstarifvertrag für Redakteurinnen und Redakteure an Tageszeitungen mit Deutscher Journalisten-Verband und dju in Verdi machte der Verhandlungsführer des BDZV, Georg Wallraf, deutlich, dass die Tageszeitungen in Deutschland sich seit Jahren in einem digitalen Transformationsprozess befinden.

Zeitungen legen im Werbemarkt zu

Die Zeitungen zählen im ersten Halbjahr 2025 zu den Gewinnern des deutschen Werbemarkts. Laut Nielsen-Werbetrend stiegen ihre Bruttowerbeumsätze um 4,8 Prozent auf 2,90 Milliarden Euro. Der Marktanteil der Gattung liegt damit bei 17,8 Prozent.

Zeitungen helfen: Millionenspenden für Flutopfer

Die Flutkatastrophe in der Nacht vom 14. auf den 15. Juli hat Menschenleben gekostet und vielen ihr Hab und Gut genommen. Die Zeitungen in Deutschland haben mit Hilfe ihrer Leserinnen und Leser Soforthilfen in Millionenhöhe generiert. Dies zeigt das erhebliche Aktivierungspotenzial lokaler und regionaler Zeitungen, wenn es die Situation erfordert.