Corona-Krise: Erwartungen an den Werbemarkt

Die Nachfrage nach fundierter Berichterstattung rund um die Corona-Pandemie steigt immens an. Zugleich stellen Rückgänge im Werbemarkt die Finanzierung der journalistischen Angebote in Frage. Die Zeitungen reagieren mit zahlreichen Initiativen. Eine Studie zeigt die Erwartungen an den Werbemarkt.

Submix-Studie zeigt Abo-Trends

Die BearingPoint Submix-Studie 2026 sieht den digitalen Abo-Markt in Deutschland, Frankreich und dem Vereinigten Königreich weiter in Bewegung. Laut Studie steigen Ausgaben und Einstiegsbereitschaft, während Bundles, werbefinanzierte Modelle und KI-Angebote an Bedeutung gewinnen.

Südwest Media Network: Start zum 1. April

Unterstützung für die Vermarktung von regionalen Zeitungstiteln: Um als „starker Akteur im Markt wahrgenommen“ zu werden, wird die Stuttgarter Zeitung Werbevermarktung GmbH (StZW) zum 1. April zur Südwest Media Network GmbH (swm.n).

TTPW: Informationen für Mitglieder

Die neue EU-Verordnung über die Transparenz und das Targeting politischer Werbung (TTPW-VO) gilt seit dem 10. Oktober umfassend. Mit Rundschreiben und Webmeetings haben wir alle BDZV-Mitglieder über Anforderungen und Auswirkungen auf das Anzeigengeschäft informiert.

Tarifabschluss für Redakteurinnen und Redakteure

Der BDZV hat sich gemeinsam mit den Gewerkschaften DJV und ver.di/dju auf einen neuen Gehaltstarifvertrag (GTV) für Redakteurinnen und Redakteure an Tageszeitungen sowie auf einen entsprechenden Tarifvertrag für arbeitnehmerähnliche freie Journalistinnen und Journalisten verständigt.

Telefonmarketing für Presseabos gefährdet

Der Bundestag diskutiert eine Bestätigungslösung für telefonisch geschlossene Dauerschuldverhältnisse. Gilt sie uneingeschränkt für Presseabos, erwarten Verlage erhebliche Abo-Verluste. Experten schätzen, dass bis zu 90 Prozent der telefonisch gewonnenen Abos wegfallen könnten. Der BDZV warnt vor negativen Folgen für journalistische Angebote.

Treffen der Kreativwirtschaft in Hamburg

Nach der Automobil-Industrie ist die Kreativwirtschaft die zweitgrößte Branche in Deutschland. Das gilt für Umsatz- wie für Mitarbeiterzahlen. Entsprechend groß war das Interesse am „German Creative Economy Summit“, zu dem sich am 5. und 6. März mehr als 1.000 Teilnehmerinnen und Teilnehmer aus der deutschen Kultur- und Kreativbranche in Hamburg trafen.

Trends der Zeitungsbranche 2025

Die digitale Transformation der Verlagsbranche schreitet weiter voran. Dies zeigt die aktuelle Trendumfrage 2025 von Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) und dem Beratungsunternehmen Highberg.

Trendumfrage 2026: Digitale Schlüsselphase

Die digitale Transformation der Verlagsbranche schreitet weiter voran. Dies zeigt die aktuelle Trendumfrage 2026 von Bundesverband Digitalpublisher und Zeitungsverleger (BDZV) und dem Beratungsunternehmen Highberg (Hamburg).

Umfrage: Kunden vermissen gedruckte Werbeprospekte

rint wirkt: Eine Umfrage des Handelsforschungsinstituts IFH Köln zeigt, dass viele Kunden gedruckte Werbeprospekte vermissen. Von den rund 1.300 Befragten gaben 52 Prozent an, dass ihnen die Print-Werbung fehlt. Diese Zahl bezieht sich auf Personen, die früher regelmäßig Prospekte gelesen haben, die dann eingestellt wurden.