Für die Befragung haben die Dienstleister Annalect und Trend Research vom 11. Dezember 2025 bis zum 16. Januar 2026 insgesamt 5.524 Erwachsene im Alter von 16 und 69 Jahren befragt.

Shift zur digitalen Nutzung

Der Wandel hin zu digitalen Kanälen verzeichnet laut Studie ein anhaltendes Wachstum. Das E-Paper legte im Jahresvergleich um vier Prozent zu und wird nun von 33 Prozent der Bevölkerung genutzt, während die Nutzung von Online-Angeboten regionaler Medienmarken um acht Prozent auf 45 Prozent stieg. Inzwischen nutzen neun Prozent der Deutschen mindestens wöchentlich ein Paid-Online-Zeitungsangebot. 

Gründe für Zahlungsbereitschaft

Als zentrale Gründe für ein kostenpflichtiges Abonnement nennen zwei Drittel der Print-Abonnenten und Paid-Online-Nutzer relevante lokale Informationen aus der direkten Umgebung. Zudem gewinnt der Schutz vor Desinformation durch die Flut an KI-generierten Inhalten und Fake News an Bedeutung; er motiviert 60 Prozent der Print-Leser und 57 Prozent der Paid-Online-Nutzer zum Kauf. 63 Prozent begrüßen die redaktionell recherchierten Inhalte ihrer Tageszeitung im Gegensatz zu KI-generierten Texten.

Hohe Akzeptanz von Werbung

Das Vertrauen in das redaktionelle Umfeld wirkt sich direkt auf die Werbewirkung aus, da zwei Drittel der Leserschaft Werbung als festen Bestandteil des Nutzungserlebnisses akzeptieren. Jeweils rund zwei Drittel der Leser schauen sich Anzeigen aktiv an. Mehr als jede zweite Person empfindet Werbung auch neben negativem News-Content als völlig normal. 

Zur Studie: https://score-media.de/gattungsforschungen/zeitungsfacetten-2026/