Titel aus dem Segment Abozeitungen erreichen mit jeder Ausgabe insgesamt 26,50 Millionen Menschen. Das entspricht 37,8 Prozent der Bevölkerung. Den größten Anteil haben regionale Abozeitungen mit 24,31 Millionen Lesern pro Ausgabe. Kaufzeitungen kommen täglich auf 6,33 Millionen Leserinnen und Leser, überregionale Abo-Zeitungen auf 3,53 Millionen.

Hohe Reichweite bei Akademikern

Unter Menschen mit Fach- oder Hochschulreife liegt die Tageszeitungsreichweite bei 42,7 Prozent. Das entspricht 11,04 Millionen Leserinnen und Lesern. Personen mit abgeschlossenem Studium lesen besonders viel Zeitung: An einem durchschnittlichen Erscheinungstag erreichen Tageszeitungen 48,8 Prozent beziehungsweise 6,86 Millionen Akademiker. Damit ist die Reichweite in dieser gebildeten Zielgruppe überdurchschnittlich hoch.

Laut agma erreichen Tageszeitungen damit neben einer breiten Leserschaft auch Zielgruppen mit höheren Bildungsabschlüssen besonders gut. Für Werbungtreibende eröffne dies die Möglichkeit, Leserinnen und Leser nach Bildungsabschluss, Lebensphase und beruflichem Hintergrund differenziert anzusprechen.

Neue Grundlage für Zeitvergleiche

Die Reichweiten lassen sich in einem kostenfreien Dashboard der agma nach Alter, Geschlecht, Bildung, Beruf, Einkommen und weiteren Merkmalen auswerten. Die agma weist darauf hin, dass die aktuellen Ergebnisse auf neuen Mikrozensus-Außenvorgaben beruhen. Dadurch verändert sich die Gewichtungs- und Hochrechnungsbasis. Veränderungen bei absoluten Reichweiten, Nutzerzahlen und Zielgruppenstrukturen seien deshalb nicht automatisch als anteilige Nutzungsänderung zu verstehen. Zeitvergleiche müssten unter Berücksichtigung der neuen Basis vorgenommen werden.

Zum Dashboard: https://www.agma-mmc.de/boards