Warc: Technologieplattformen dominieren den Werbemarkt
Die weltweiten Werbeausgaben sollen 2026 um 11,9 Prozent auf 1,34 Billionen US-Dollar steigen. Das geht aus einer aktuellen Prognose von Warc Media hervor. Damit würde das Wachstum die Zuwächse von jeweils 10,0 Prozent in den Jahren 2024 und 2025 übertreffen. Für Print erwartet Warc dagegen einen weltweiten Rückgang der Werbeausgaben um rund 0,9 Prozent. Auch Fernsehwerbung und Radio sollen Einbußen verzeichnen.
Besonders stark wachsen der Prognose zufolge digitale Werbekanäle. Social Media soll 2026 um 21,3 Prozent auf 394,6 Milliarden US-Dollar zulegen und damit unter den Mediengattungen den höchsten Zuwachs erzielen. Für Search erwartet Warc ein Plus von 14,2 Prozent auf 295,7 Milliarden US-Dollar, für Retail Media von 14,3 Prozent auf 202,1 Milliarden US-Dollar. Gemeinsam sollen diese drei Kanäle 2026 bereits 66,4 Prozent der weltweiten Werbeausgaben auf sich vereinen.
Technologieplattformen bauen Marktanteile aus
Die Konzentration auf große Technologieplattformen dürfte weiter zunehmen. Alphabet, Amazon und Meta werden laut Warc 2026 zusammen voraussichtlich 59,7 Prozent der weltweiten Werbeausgaben außerhalb Chinas auf sich vereinen. Das entspricht 659,6 Milliarden US-Dollar. Bis 2028 soll ihr gemeinsamer Anteil auf 61,5 Prozent steigen.
Als Wachstumstreiber nennt Warc insbesondere Investitionen in Künstliche Intelligenz sowie Großereignisse wie die Olympischen Spiele und die Fußball-Weltmeisterschaft. Für 2027 erwartet das Unternehmen eine Abschwächung des Marktwachstums auf 8,4 Prozent, für 2028 auf 7,9 Prozent. Die Prognose basiert auf Daten aus 100 Märkten und mehr als zwei Millionen Datenpunkten.