In seiner neuen Rolle soll Poschardt vor allem journalistische Formate für digitale Plattformen gestalten. Geplant sind tägliche Kurzformate für Social Media, eine Talkshow für Welt TV sowie neue Kolumnen- und Videoformate bei Bild. Axel Springer integriert ihn damit zentral in die eigene Creator-Strategie. 

Vorstandschef Mathias Döpfner erklärt: „Wir wollen mehr Ulf Poschardt.“ Seine Beiträge erreichten über alle Plattformen hinweg ein Millionenpublikum. Poschardt selbst begründet seinen Schritt mit dem Wunsch nach größerer publizistischer Freiheit: „Im Laufe des vergangenen Jahres habe ich festgestellt, dass ich für meine publizistische Arbeit mehr Freiheit brauche, die sich mit einer formalen Funktion nicht immer vereinbaren lässt.“

Poschardt kam 2008 zu Axel Springer, wurde 2016 Chefredakteur der Welt-Gruppe und 2025 Herausgeber der Premium-Gruppe. Mit Leitartikeln, Essays und einer starken Präsenz auf Social Media zählt er zu den prägnantesten Stimmen des Hauses.