Studien zeigen intensive Zeitungsnutzung
In einer Medienwelt, die von schnellen Klicks und flüchtigem Scrollen dominiert ist, behauptet sich die Tageszeitung als Ruhepol – ob gedruckt auf Papier oder digital auf dem Bildschirm. Das zeigen zahlreiche Studien. Für unsere Themenwoche Zeitungen haben wir spannende Kennzahlen zusammengetragen, die die Bedeutung der Zeitungen unterstreichen – in der Gesellschaft und in der Werbewelt. Sie zeigen: Zeitungsnutzung ist kein passiver Konsum. Sie ist eine bewusste Entscheidung für tiefgehende Information.
Die Kraft von Print: Volle Konzentration
35 Minuten
nehmen sich Leserinnen und Leser im Durchschnitt an einem normalen Werktag für ihre Tageszeitung. Am Samstag steigt dieser Wert sogar auf entspannte 42 Minuten.
71 %
Zeitunglesen ist kein oberflächliches Überfliegen. Fast drei Viertel der Leserschaft lesen mindestens die Hälfte aller Seiten jeder einzelnen Ausgabe.
52 %
Eine Zeitung hat Bestand. Mehr als die Hälfte der Leserinnen und Leser nimmt dieselbe Ausgabe im Laufe des Tages mehrfach zur Hand.
Das mit Abstand stärkste Interesse gilt dem Regional- und Lokalteil, nämlich 87 %. Hier schlägt das Herz der Zeitung, auch wenn grundsätzlich alle Ressorts – von Politik bis Kultur – breit gelesen werden.
Quelle für alle Print-Daten: ZMG-Studie Zeitungsqualitäten 2025
Digital und E-Paper: Hohe Treue, lange Verweildauer
Das Vorurteil, im Internet werde nur schnell konsumiert und sofort weitergeklickt, widerlegen die digitalen Zeitungsangebote. Paid-Content-Nutzer sind klassischen Print-Lesern gar nicht unähnlich: Sie sind loyal und nehmen sich Zeit.
63 %
der zahlenden Online-Nutzer verbringen zwischen 15 und 59 Minuten mit dem Angebot ihrer Regionalzeitung. Beim digitalen E-Paper liegt dieser Anteil sogar bei 65 %.
Quelle: Score Media, Zeitungsfacetten 2026
48 %
Fast die Hälfte aller Paid-Online-Nutzer ruft mindestens einmal täglich Artikel ihrer Regionalzeitung auf. 17 % kommen sogar mehrmals am Tag zurück.
Quelle: Score Media, Zeitungsfacetten 2024
+27 %
Um diesen Wert ist die Zeit, die zahlende Abonnenten auf den Online-Angeboten der “Badischen Neuesten Nachrichten” verbringen, jüngst gestiegen – von 118.000 auf 150.000 Stunden. Das zeigt: Wer zahlt, bleibt länger, bzw. nutzt die Angebote intensiver.
Quelle: BDZV-Jahresreport Digital 2026
Die Macht der Marke: Vertrauen bindet langfristig
In Zeiten unzähliger Nachrichtenquellen wird der Absender immer wichtiger. Die Menschen suchen nicht einfach nur nach News, sie suchen nach Medienmarken, denen sie vertrauen.
59 %
der Abonnenten regionaler Tageszeitungen (Print) halten ihr Abo länger als fünf Jahre. Bei reinen Paid-Online-Angeboten liegt dieser Wert für treue Langzeitabonnenten bei 39 %.
Quelle: Score Media, Paid-Content-Studie 2023
35 %
der deutschen Online-Nutzer steuern Nachrichten direkt über die Website oder App an, weitere 24 % suchen gezielt nach einer bestimmten Medienmarke.
Quelle: Reuters Digital News Report Deutschland 2025
90 %
Neun von zehn erwachsenen Internetnutzern in Deutschland konsumieren auch im Jahr 2026 mehrmals pro Woche Nachrichten. Der Bedarf an zuverlässigen Nachrichten ist also ungebrochen.
Quelle: Reuters Digital News Report Deutschland 2026
Dieser Beitrag ist Teil der turi2 Themenwoche Zeitungen. Alle Beiträge gibt es hier.