Anbieter müssen Herkunft kenntlich machen

Anbieter von KI-Systemen wie Google, Meta oder OpenAI müssen Nutzende darauf hinweisen, wenn sie mit einem KI-System interagieren. Zudem sollen sie KI-generierte oder manipulierte Inhalte technisch markieren, sofern sich deren Herkunft zuverlässig überprüfen lässt. Möglich sind etwa Wasserzeichen oder maschinenlesbare Metadaten. Für Systeme, die am 2. August 2026 bereits auf dem Markt waren, gilt eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026.

Unternehmen, die KI-Systeme geschäftlich einsetzen, müssen unter anderem über Emotionserkennung und biometrische Kategorisierung informieren. Kennzeichnungspflichtig sind zudem realistisch wirkende KI-Bilder, -Audioaufnahmen und -Videos. Für Texte gilt die Pflicht, wenn sie Angelegenheiten von öffentlichem Interesse behandeln und vor der Veröffentlichung weder menschlich geprüft noch redaktionell kontrolliert wurden. Redaktionell geprüfte und verantwortete Texte müssen dagegen in der Regel nicht als KI-Inhalte ausgewiesen werden.

Die Kennzeichnung muss klar und deutlich wahrnehmbar sein. Eine bestimmte Form schreibt die Verordnung nicht vor. Bereits vor dem Stichtag erzeugte Inhalte müssen nicht nachträglich gekennzeichnet werden. Auch der Einsatz reiner Hilfsfunktionen wie Rechtschreibkorrektur, Belichtungsanpassung, Rauschunterdrückung oder Bildzuschnitt löst nach dem Leitfaden keine Kennzeichnungspflicht aus.

Praxisleitfaden für Verlage

Rechtsanwalt Joerg Heidrich hat für BDZV, MVFP und BVDA einen Praxisleitfaden zur KI-Kennzeichnung im Verlag erarbeitet. Er zeigt anhand konkreter Beispiele, welche Inhalte gekennzeichnet werden müssen, welche Ausnahmen gelten und wie Verlage die neuen Vorgaben in Redaktion, Grafik, Social Media, Marketing, Podcast und Video umsetzen können. BDZV-Mitglieder erhalten den Leitfaden exklusiv im Mitgliederbereich.