Thematisch reicht der Report von E-Paper- und Programmatic-Vermarktung über First-Party-Daten und den Einsatz Künstlicher Intelligenz im Vertrieb bis zu Events, Kooperationen und neuen digitalen Erlösmodellen. Die vorgestellten Beispiele befassen sich unter anderem damit, wie Verlage Premium-Umfelder profilieren, Reichweiten in Wirkung übersetzen, Werbekunden gezielter beraten und zusätzliche Erlösquellen erschließen können.

Grundlage des Reports sind die Praxisbeispiele und Debatten des neu zugeschnittenen BDZV-Ausschusses „Zukunft Werbemarkt“. Den Vorsitz hat Stephanie von Unruh, BDZV-Vorstand und Geschäftsführerin der Nordwest Mediengruppe. Ergänzt werden die Inhalte durch Fachbeiträge von Expertinnen und Experten aus der Medienbranche. Als zentrale Entwicklung beschreibt der Report einen Werbemarkt, der nicht verschwindet, dessen Erlöse und Möglichkeiten sich jedoch neu verteilen.

Der Vermarktungsreport steht als PDF im geschlossenen Mitgliederbereich zum Download bereit. Dafür ist ein Login erforderlich. Alternativ kann der Report per E-Mail an kansky@bdzv.de angefordert werden.