BDZV-Reports zeigen Strategien aus der Praxis
Die BDZV-Jahresreports Digital und Vermarktung 2026 geben Einblicke in die digitale Entwicklung und das Werbegeschäft von Zeitungsverlagen. Der Jahresreport Digital 2026 „Der Wert der Wahrheit“ beschäftigt sich mit der Frage, wie professioneller Journalismus und Vertrauensmarken im KI-Zeitalter wirtschaftlich erfolgreich bleiben können. Der Jahresreport Vermarktung 2026 „Premium statt Plattform“ stellt Strategien und Praxisbeispiele für die Weiterentwicklung des Verlagswerbegeschäfts vor.
Im Digitalreport geben 53 Autorinnen und Autoren in 38 Beiträgen auf rund 240 Seiten Einblicke in Projekte und Geschäftsmodelle. Zu den Themen gehören der Einsatz Künstlicher Intelligenz in Redaktionen und der Produktentwicklung, Paid Content, dynamische Paywalls, E-Paper und Audio. Ein Schwerpunkt liegt auf Audience- und Community-Strategien und der Frage, wie Verlage aus Reichweite belastbare Beziehungen zu ihrem Publikum entwickeln können. Auch die sichere Integration von KI in redaktionelle und operative Prozesse wird behandelt.
Der Vermarktungsreport versammelt 21 Beiträge von 29 Autorinnen und Autoren auf rund 140 Seiten. Er behandelt unter anderem Programmatic- und E-Paper-Vermarktung, First-Party-Daten, KI im Vertrieb sowie Events und Kooperationen. Die Praxisbeispiele zeigen unterschiedliche Ansätze zur Vermarktung journalistischer Premium-Umfelder und zur Erschließung zusätzlicher digitaler Erlösquellen. Grundlage sind Erfahrungen und Debatten des BDZV-Ausschusses „Zukunft Werbemarkt“. Den Vorsitz hat Stephanie von Unruh, BDZV-Vorständin und Geschäftsführerin der Nordwest Mediengruppe.
Beide Jahresreports stehen exklusiv für BDZV-Mitglieder im geschlossenen Mitgliederbereich als PDF zum Download bereit. Dafür ist ein Login erforderlich. Alternativ können die Publikationen per E-Mail an kansky@bdzv.de angefordert werden.