23. Oktober 2013 | Allgemeines

Zeitungswerbung genießt das größte Vertrauen

Nutzer wollen Motive mit mehr Witz

Die Deutschen haben deutlich mehr Vertrauen in Werbung als noch vor zwei Jahren. Das ist das Ergebnis einer Ende Oktober 2013 vorgestellten globalen Online-Umfrage des Marktforschungsunternehmens Nielsen. Demnach vertrauen 45 Prozent der Bundesbürger Zeitungsanzeigen – gegenüber 2011 bedeutet dies ein Plus von 17 Prozentpunkten.

Die Zeitungen genießen damit das größte Vertrauen unter allen Werbemedien. Nur Empfehlungen von Familie und Freunden (80 Prozent), Online-Bewertungen von anderen Nutzern (64 Prozent), redaktionelle Zeitungsinhalte und Markenwebsites (jeweils 57 Prozent) sind laut Expertise für Verbraucher noch glaubwürdiger. Mit teilweise deutlichem Abstand folgen Radio- und Fernsehspots, Außenwerbung, Annoncen in sozialen Netzwerken sowie Online-Banner.

Nutzer wollen humorvolle Werbung

„Vertrauen in ein Werbeformat ist ein wichtiges Kriterium für die Werbewirkung“, bewertete die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft in Frankfurt am Main die Resultate. Darüber hinaus zähle aber auch, auf welche Art und mit welchen Themen die Konsumenten angesprochen würden. So belegt die Studie, dass 59 Prozent der Deutschen vor allem humorvolle Kreationen zu schätzen wissen, 31 Prozent goutieren Annoncen mit Tieren. Außerdem sprechen die Themen Familie (29 Prozent), Gesundheit (21 Prozent) und Kinder (20 Prozent) die Rezipienten besonders an.

Wie Nielsen weiter mitteilte, sei das Vertrauen in die Werbung europaweit sogar noch etwas stärker gestiegen als hierzulande. Aber auch zwischen Lissabon und Moskau rangiere Zeitungswerbung auf den vordersten Plätzen. Insgesamt beteiligten sich in Deutschland 533 Verbraucher an der Umfrage, weltweit waren es 29.000. Weitere Informationen zur Studie finden Sie unter www.nielsen.com.

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Ort: Frankfurt am Main

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