06. Dezember 2013 | Digitales
TV-Reklame: Second Screen verschlechtert Werbewirkung
Immer mehr Zuschauer surfen parallel zum Fernsehgucken mit dem Tablet-PC oder dem Smartphone durch das Internet. Diese Nutzung eines Second Screen führt jedoch laut einer Studie von TNS Infratest im Auftrag von wywy zu einem erheblichen Aufmerksamkeitsverlust für die ausgestrahlte Fernsehwerbung (minus 58 Prozent). Nur durch eine zeitgleiche Einblendung von Bannern auf dem Mobile-Device könne die Werbewirkung wieder gesteigert werden; um gut 40 Prozent, wie die Untersuchung am Beispiel einer Kosmetik-TV-Kampagne zeigte. Auch wenn sich die Werte für alle Kennzahlen – von Brand Attitude über Word of Mouth bis Brand Interest – durch die zusätzlichen Online-Sujets verbesserten, zeigt die Expertise eindrucksvoll: Die Kraft von TV-Werbung leidet unter der zeitgleichen Mediennutzung erheblich.