Kooperationen im Rubrikengeschäft

Um im Wettbewerb mit den Online-Konkurrenten bestehen zu können, kooperieren zahlreiche Verlage im Online-Rubrikengeschäft miteinander. Zum einen können dadurch die Kosten reduziert werden, zum anderen durch die Zusammenlegung von Rubrikenmärkten in bestimmten Regionen oder sogar auf nationaler Ebene eine kritische Masse an Inseraten erzeugt werden. Die Art und Intensität der Zusammenarbeit kann sehr unterschiedlich sein. Zum Teil werden gemeinsam neue Gesellschaften und neue Dachmarken gegründet, andere Verbünde beschränken sich auf den Austausch von Anzeigen.

Mehrer Beispiele für die Dachmarkenstrategie liefert die ISA GmbH und Co. KG, ein Zusammenschluss der Verlagsgruppen Georg von Holtzbrinck, Dr. Ippen und der WAZ Mediengruppe. Die ISA hält Mehrheitsanteile an den Portalen immowelt.de, stellenanzeigen.de, autoanzeigen.de, der Partnerschaftsvermittlung dzf.de sowie dem Online-KfZ-Ersatzteilhandel motoso.de. Darüber hinaus betreibt die ISA als Reaktion auf die in den USA sehr erfolgreichen kostenlosen Community-Rubrikensites wie Craigslist sowie die entsprechenden Aktivitäten von eBay in Deutschland (kijiji.de) die Website markt.de.

Gemeinsam mit dem Immobilienverband Deutschland e.V. (IVD) betreibt die Axel Springer AG das Immobilienportal Immonet. Unter nordclick haben zahlreiche Verlage aus Schleswig-Holstein ihre Anzeigen gepoolt, MVweb ist ein Zusammenschluss der Zeitungsverlage in Mecklenburg-Vorpommerns („Nordkurier“, „Ostsee-Zeitung“, „Schweriner Volkszeitung“). Das „Darmstädter Echo“, der „Hanauer Anzeiger“, das „Main-Echo“, die „Offenbach-Post“, die Verlagsgruppe Rhein Main, die Zeitungsanzeigengesellschaft RheinMainMedia sowie die Zeitungsgruppe Zentralhessen betreiben das gemeinsame Rubrikenportal rheinmainclick.

Auf dem Austausch der Inserate ohne eigene Dachmarke beruht die Zusammenarbeit der sogenannten „Rheinschiene“. Seit August 2004 können die User auf den Websites von „Kölner Stadtanzeiger“, „Kölnische Rundschau“, „Express“, „Rheinische Post“, „Westdeutsche Zeitung“, „Remscheider General-Anzeiger“, „Solinger Tageblatt“ und Bonner „General-Anzeiger“ die KfZ-, Stellen- und Immobilienanzeigen aller Partnerverlage einsehen. Unter dem Namen „Interessengemeinschaft bayrischer Zeitungsverlage für ein gemeinsames Immobilienportal“ haben „Augsburger Allgemeine“, „Allgäuer Zeitung“, der „Neue Tag“ (Weiden), „Main-Echo“ (Aschaffenburg), „Nürnberger Nachrichten/ Nürnberger Zeitung“, „Nordbayrischer Kurier“ (Bayreuth) und „Straubinger Tagblatt/ Landshuter Zeitung“ eine gemeinsame Software gekauft und tauschen ebenfalls die Immobilienanzeigen untereinander aus.