Zeitungsauflagen bei 25,9 Millionen Exemplaren

IVW: überregionale Zeitungen erneut im Plus/ Einzelverkauf verliert

Im ersten Quartal 2008 haben die deutschen Zeitungsverlage 25,9 Millionen Tages-, Wochen- und Sonntagszeitungen pro Erscheinungstag verkauft. Im Vergleich zum entsprechenden Vorjahresquartal bedeutet dies einen Rückgang um -1,85 Prozent. Die Zeitungen in den alten Bundesländern waren dabei mit -1,55 Prozent weniger stark betroffen als die ostdeutschen Titel; hier belief sich das Minus auf 4,1 Prozent.

Bei den Tageszeitungen kam es im Vergleich mit dem ersten Quartal 2007 insgesamt zu Verlusten von -1,75 Prozent (-363.847 Exemplare) auf 20,48 Millionen Exemplare. Die lokalen und regionalen Abonnementzeitungen mussten einen Rückgang von -1,83 Prozent (West -1,42 Prozent/ Ost -3,64 Prozent) verkraften. Die Auflage der Kaufzeitungen fiel um -2,44 Prozent (-110.278 Exemplare). Die überregionalen Zeitungen lagen mit 0,93 Prozent (+15.244 Exemplare) erneut leicht im Plus. Die Sonntagszeitungen beendeten das erste Quartal 2008 mit -3,87 Prozent (-138.212 Exemplare). Im Plus lag dagegen die Gattung Wochenzeitungen (0,75 Prozent/ 14.920 Exemplare).

Nach Vertriebswegen differenziert lässt sich feststellen, dass die Zeitungen wie in den Vorquartalen bei den Abonnements unterdurchschnittlich (-1,52 Prozent) und stark im Einzelverkauf (-4,63 Prozent) verloren haben. Leicht im Plus lag der sonstige Verkauf (0,74 Prozent/ 6.799 Exemplare). Die Bordexemplare legten erneut deutlich zu um 32,38 Prozent (126.961 Exemplare).

In der Kategorie Tageszeitungen gab es Abonnementverluste bei den lokalen und regionalen Titeln (minus zwei Prozent) und den überregionalen Zeitungen (-1,84 Prozent). Die Kaufzeitungen gewannen beim Abonnement hingegen erneut hinzu mit 6,59 Prozent (11.335 Exemplare). Auch die Wochenzeitungen weisen mehr Abonnements auf (1,57 Prozent/ 25.261 Exemplare). Die Sonntagszeitungen hingegen verloren an regelmäßigen Abnehmern -1,12 Prozent (-12.518 Exemplare).

Beim Einzelverkauf gab es, wie bereits in den Vorquartalen, in den Kategorien Tageszeitungen (-3,94 Prozent) und Sonntagszeitungen (-6,98 Prozent) Verluste. Deutlich zulegen konnte hingegen die Wochenzeitungen mit 6,54 Prozent. Negative Ausreißer waren, prozentual betrachtet, hier erneut die überregionalen Zeitungen in Ostdeutschland mit -19,08 Prozent; um 305,27 Prozent hingegen ging in Ostdeutschland der Verkauf von Wochenzeitungen nach oben – in realen Zahlen bedeutete dies einen Zuwachs von 7.119 Exemplare auf nun 9.451 verkaufte Wochenzeitungen. Auch beim sonstigen Verkauf gibt es in Ostdeutschland bemerkenswerte Ausreißer ins Positive: So wuchsen die überregionalen Zeitungen hier um 54,21 Prozent an, die Wochenzeitungen sogar um 974,96 Prozent. Bei den aufgrund ihrer hochwertigen Leserschaft ausgewiesenen Bordexemplaren gab es in West und Ost gleichermaßen Zuwächse (+32,71 Prozent/ +14,53 Prozent). Hier konnten in allen Kategorien deutlich mehr Exemplare abgesetzt werden als im ersten Quartal 2007.

Eine ausführliche Darstellung der Auflagenzahlen ist allen Mitgliedsverlagen der ZMG zugegangen.

29. April 2008

Kontakt:

Urszula Wrzeciono
ZMG

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Download der IVW-Auflagen 1. Quartal 2008 Größe: 115200 Bytes - Typ: xls