Wochenzeitungen legen zu/ Verluste im Einzelverkauf

IVW: Zeitungsauflagen bei 25,4 Millionen Exemplaren

Im vierten Quartal 2008 haben die deut¬schen Zeitungsverlage 25,4 Millionen Tages-, Wochen- und Sonntagszeitungen pro Er¬scheinungstag verkauft. Im Vergleich zum entsprechenden Vorjahresquartal bedeutet dies einen Rückgang um -2,3 Prozent. Die Zeitungen in den alten Bundesländern waren dabei mit -2,2 Prozent nicht ganz so stark be¬troffen wie die ostdeutschen Titel: Hier belief sich der Rückgang auf -3,1 Prozent. Nicht mitgezählt in der Gesamtauflage werden die 74.422 E-Paper- Ausgaben, die gegenüber dem Vorjahresquartal einen Zuwachs von immerhin 26 Prozent verzeichnen konnten.

Bei den Tageszeitungen kam es im Vergleich mit dem vierten Quartal 2007 insgesamt zu Verlusten von 2,6 Prozent (-529.209 Exemplare) auf 20 Millionen Exemplare. Die lokalen und regionalen Abonnementzeitungen mussten einen Rückgang von minus zwei Prozent (West -1,7/ Ost -3,2 Prozent) verkraften. Die Auflage der Kaufzeitungen fiel um 5,2 Prozent (-227.432 Exemplare). Die überregionalen Zeitungen verloren leicht (-0,76 Prozent/-12.599 Exemplare). Die Sonntagszeitungen beendeten das vierte Quartal 2008 mit -2,5 Prozent (-87.180 Exemplare). Im Plus bewegte sich die Gattung Wochenzeitungen (0,77 Prozent/ 15.302 Exemplare). Hier wurde allerdings ein neuer Titel in die Zählung aufgenommen.

Nach Vertriebswegen differenziert lässt sich feststellen, dass die Zeitungen wie in den Vorquartalen bei den Abonnements unterdurchschnittlich (-1,6 Prozent) und stark im Einzelverkauf (-5,3 Prozent) verloren haben. Stabil blieb der sonstige Verkauf (-0,4 Prozent/ -3.508 Exemplare). Einmal mehr zweistellig legten die Bordexemplare zu um 15 Prozent (72.067 Exemplare).

In der Kategorie Tageszeitungen gab es Abonnementverluste bei den lokalen und regionalen Titeln (minus zwei Prozent) und den überregionalen Zeitungen (minus zwei Prozent). Die Kaufzeitungen gewannen beim Abonnement hingegen erneut hinzu mit 2,1 Prozent (3.821 Exemplare). Stabil blieben die Wochenzeitungen (+0,65 Prozent/10.616 Exemplare) und die Sonntagszeitungen (+0,1 Prozent/ 958 Exemplare).

Beim Einzelverkauf gab es wie in den vorangegangenen Quartalen in den Kategorien Tageszeitungen (-6,2 Prozent) und Sonntagszeitungen (-4,4 Prozent) Verluste. Die Wochenzeitungen hingegen konnten im Einzelverkauf ein zweistelliges Plus von 13,3 Prozent (18.254 Exemplare) erzielen. Dies geht allein auf den Verkauf in den alten Bundesländern (+16,1 Prozent) zurück; die Wochenzeitungen im Osten verloren hingegen -24 Prozent. Der bis zur Jahreshälfte 2008 zu beobachtende starke Rückgang bei den überregionalen Zeitungen im ostdeutschen Einzelhandel hat sich hingegen nicht fortgesetzt. Vielmehr ist das Minus im Einzelverkauf vor allem auf die Kaufzurückhaltung in Westdeutschland zurückzuführen.

Der leichte Rückgang beim sonstigen Verkauf ist insbesondere auf das Minus bei den Sonntagszeitungen (-17 Prozent) und Wochenzeitungen (-10,4 Prozent) zurückzuführen. Bei den Tageszeitungen hingegen gab es einen Zuwachs um fünf Prozent. Bei den aufgrund ihrer hochwertigen Leserschaft eigens ausgewiesenen Bordexemplaren kam es im Westen erneut zu starken Zuwächsen (15,27 Prozent), im Osten blieb die Situation fast unverändert (+0,5 Prozent/ 45 Exemplare). In diesem Verkaufssegment konnten in allen Kategorien deutlich mehr Exemplare abgesetzt werden als im vierten Quartal 2007. Eine ausführliche Darstellung der Auflagenzahlen ist allen Mitgliedsverlagen der ZMG zugegangen.

30. Januar 2009

Kontakt:

Urszula Wrzeciono
ZMG

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Tel: 069/97 38 22-48

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Download der IVW-Auflagen 4. Quartal 2008 Größe: 634368 Bytes - Typ: xls