Wochentitel erneut im Plus

IWV I/2009: Zeitungsauflagen bei 25,3 Millionen Exemplaren/ Verluste im Einzelverkauf

Im ersten Quartal 2009 haben die deutschen Zeitungsverlage 25,3 Millionen Tages-, Wo-chen- und Sonntagszeitungen pro Erschei-nungstag verkauft. Im Vergleich zum entspre-chenden Vorjahresquartal bedeutet dies einen Rückgang um -2,1 Prozent. Die Zeitungen in den alten Bundesländern waren dabei mit minus zwei Prozent etwas weniger betroffen als die ostdeutschen Titel: Hier belief sich der Rückgang auf -2,7 Prozent. Nicht mitgezählt in der Gesamtauflage werden die knapp 77.000 E-Paper-Ausgaben, die gegenüber dem ent-sprechenden Vorjahresquartal einen Zuwachs von 20,5 Prozent verzeichnen konnten.

Bei den Tageszeitungen kam es im Vergleich mit dem ersten Quartal 2008 insgesamt zu Verlusten von 2,5 Prozent (-513.424 Exemplare) auf knapp 20 Millionen Exemplare. Die lokalen und regionalen Abonnementzeitungen mussten einen Rückgang von -1,8Prozent (West -1,6/ Ost minus drei Prozent) verkraften. Die Auflage der Kaufzeitungen fiel um -5,2 Prozent (-231.734 Exemplare). Die überregionalen Zeitungen verloren unterdurchschnittlich (minus ein Prozent/-17.530 Exemplare). Die Sonntagszeitungen beendeten das erste Quartal 2009 mit -1,9 Prozent (-66.527 Exemplare). Im Plus bewegte sich einmal mehr die Gattung Wochenzeitungen (+1,5 Prozent/ 30.563 Exemplare).

Nach Vertriebswegen differenziert lässt sich feststellen, dass die Zeitungen wie in den Vorquartalen bei den Abonnements unterdurchschnittlich (-1,5 Prozent) und stark im Einzelverkauf (-4,35 Prozent) verloren haben. Leicht im Plus liegen der sonstige Verkauf (+2,1 Prozent/ 19.211 Exemplare) und Bordexemplare (+2,8 Prozent/14.744 Exemplare).

In der Kategorie Tageszeitungen gab es Abonnementverluste bei den lokalen und regionalen Titeln (minus zwei Prozent) und den überregionalen Zeitungen (minus zwei Prozent). Die Kaufzeitungen gewannen beim Abonnement hingegen erneut hinzu mit 1,3 Prozent (2.455 Exemplare). Stabil blieben die Sonntagszeitungen (+0,03 Prozent/387 Exemplare) wie auch die Wochenzeitungen (+0,7 Prozent/11.623 Exemplare). Beim Einzelverkauf gab es in den Kategorien Tageszeitungen (-5,2 Prozent) und Sonntagszeitungen (-3,3 Prozent) Verluste. Die Wochenzeitungen hingegen erzielten im Einzelverkauf einmal mehr ein zweistelliges Plus (11,8 Prozent/17.468 Exemplare). Dabei reüssierte der Einzelverkauf in den alten Bundesländern mit plus fünf Prozent/6.890 Exemplare) und explodierte in den neuen Bundesländern (+112 Prozent/10.578 Exemplare). Bei den überregionalen Titeln blieb der Einzelverkauf stabil (+0,1 Prozent); lokale/regionale Abonnementzeitungen hingegen (-4,7 Prozent) und die Kaufzeitungen (-5,7 Prozent) verloren stärker.

Das Plus beim sonstigen Verkauf ist auf starke Zuwächse bei den lokalen/ regionalen Abonnementzeitungen (+7,4 Prozent) und bei den Wochenzeitungen (+4,2 Prozent) zurückzuführen, wobei die Zuwächse vor allem auf Ostdeutschland entfallen. Bei den aufgrund ihrer hochwertigen Leserschaft eigens ausgewiesenen Bordexemplaren kam es im Osten zu stärkeren Zuwächsen (plus fünf Prozent) als im Westen (+2,8 Prozent). In diesem Verkaufssegment konnten in allen Kategorien mit Ausnahme der Wochenzeitungen (-10,6 Prozent) mehr Exemplare abgesetzt werden als im ersten Quartal 2008. Eine ausführliche Darstellung der Auflagenzahlen ist allen Mitgliedsverlagen der ZMG zugegangen.

07. Mai 2009

Kontakt:

Urszula Wrzeciono
ZMG

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Download der IVW-Auflagen 1. Quartal 2009 Größe: 112128 Bytes - Typ: xls