Erstes Halbjahr 2008: Stellenanzeigen, Handels- und Markenwerbung im Plus

Insgesamt leichtes Minus im Anzeigenmarkt/ Verluste besonders in Ostdeutschland

Die Umfänge bezahlter Anzeigen in lokalen und regionalen Abonnementzeitungen haben im ersten Halbjahr 2008 im Vergleich mit dem entsprechenden Vorjahreszeitraum um 1,5 Prozent abgenommen. Das gab die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft am 4. August 2008 in Frankfurt am Main bekannt.

Dabei fiel die Geschäftsentwicklung in West- und Ostdeutschland unterschiedlich aus: In den alten Bundesländern gingen die Anzeigenumfänge der lokalen und regionalen Abonnementzeitungen von Januar bis Juni um -1,3 Prozent zurück; im Osten belief sich das Minus auf -3,8 Prozent.

Nach Nielsen-Gebieten betrachtet war das Anzeigengeschäft in Nielsen I (+0,4 Prozent) und Nielsen IIIb (+0,2 Prozent) positiv und in Nielsen IV (-0,3 Prozent) zumindest noch überdurchschnittlich. Dagegen gab es in den übrigen Nielsen-Gebieten Rückgänge, die sich zwischen -2,5 Prozent (Nielsen VII) und -4,1 Prozent (Nielsen V/VI) bewegten. Mit Beginn des Jahres 2007 hat die ZMG ihre Erhebungsmethode verändert. Die zunächst eingeschränkte Grundgesamtheit ist mittlerweile auf 137 Titel angewachsen, für die Daten von 2007 und 2008 vorliegen.

Nach Auflagenzahlen betrachtet konnten die Titel in der Auflagengruppe bis 25.000 Exemplare (+0,8 Prozent) ein positives Ergebnis verzeichnen; die Auflagengruppen bis 50.000 Exemplare (-1,5 Prozent) und 50.000 bis 125.000 Exemplare (-1,1 Prozent) bewegten sich um den Durchschnitt. Die Titel mit höheren Auflagen verloren am meisten; bei 125.000 bis 200.000 Exemplaren waren es -6,3 Prozent, bei Zeitungen mit mehr als 200.000 Exemplaren Auflage -3,7 Prozent.

Die Gesamtumfänge der lokalen und regionalen Tageszeitungen sind von Januar bis Juni 2008 gegenüber dem Vorjahr erneut leicht gestiegen (3,8 Prozent); dabei nahmen die Textumfänge um 5,1 Prozent zu, der Bruttoanzeigenumfang um 0,6 Prozent.

Betrachtet nach Anzeigensparten weisen die Stellenanzeigen (10,2 Prozent) nach wie vor ein zweistelliges Plus aus. Im positiven Bereich liegen außerdem die Familienanzeigen (+2,9 Prozent). Im Durchschnitt des Anzeigengesamtaufkommens bewegten sich die kumulierten Geschäftsanzeigen mit -1,6 Prozent; wobei allerdings die Kraftfahrzeughersteller- und -markenwerbung (+6,8 Prozent) und die überregionalen Handelsanzeigen (+2,6) innerhalb dieser Gruppe einen Zuwachs verzeichneten. Innerhalb der rubrizierten Anzeigen gab es starke Verluste bei den Immobilien (-13,1 Prozent), Reiseanzeigen (-7,9 Prozent), Veranstaltungen (-5,6 Prozent) und Kraftfahrzeuganzeigen (-5,0 Prozent). Die sonstigen Anzeigen schlugen mit 2,3 Prozent zu Buche. Auch die Prospektbeilagen lagen im ersten Halbjahr 2008 gegenüber dem Vorjahr im Minus (-5,7 Prozent). Eine ausführliche Dokumentation der Anzeigenstatistik ist für Mitglieder der ZMG zu beziehen über ZMG, Urszula Wrzeciono, Telefon 069/97382248, E-Mail wrzeciono@zmg.de.

07. August 2008

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Download der Anzeigenstatistik 2. Quartal 2008 Größe: 176640 Bytes - Typ: xls
Download der Halbjahresstatistik 2008 Größe: 119296 Bytes - Typ: xls

Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger Markgrafenstraße 15 10969 Berlin Tel.: 030 726 298 / 0 Fax : 030 726 298 / 299
Erstes Halbjahr 2008: Stellenanzeigen, Handels- und Markenwerbung im Plus Insgesamt leichtes Minus im Anzeigenmarkt/ Verluste besonders in Ostdeutschland Die Umfänge bezahlter Anzeigen in lokalen und regionalen Abonnementzeitungen haben im ersten Halbjahr 2008 im Vergleich mit dem entsprechenden Vorjahreszeitraum um 1,5 Prozent abgenommen. Das gab die ZMG Zeitungs Marketing Gesellschaft am 4. August 2008 in Frankfurt am Main bekannt. Dabei fiel die Geschäftsentwicklung in West- und Ostdeutschland unterschiedlich aus: In den alten Bundesländern gingen die Anzeigenumfänge der lokalen und regionalen Abonnementzeitungen von Januar bis Juni um -1,3 Prozent zurück; im Osten belief sich das Minus auf -3,8 Prozent. Nach Nielsen-Gebieten betrachtet war das Anzeigengeschäft in Nielsen I (+0,4 Prozent) und Nielsen IIIb (+0,2 Prozent) positiv und in Nielsen IV (-0,3 Prozent) zumindest noch überdurchschnittlich. Dagegen gab es in den übrigen Nielsen-Gebieten Rückgänge, die sich zwischen -2,5 Prozent (Nielsen VII) und -4,1 Prozent (Nielsen V/VI) bewegten. Mit Beginn des Jahres 2007 hat die ZMG ihre Erhebungsmethode verändert. Die zunächst eingeschränkte Grundgesamtheit ist mittlerweile auf 137 Titel angewachsen, für die Daten von 2007 und 2008 vorliegen. Nach Auflagenzahlen betrachtet konnten die Titel in der Auflagengruppe bis 25.000 Exemplare (+0,8 Prozent) ein positives Ergebnis verzeichnen; die Auflagengruppen bis 50.000 Exemplare (-1,5 Prozent) und 50.000 bis 125.000 Exemplare (-1,1 Prozent) bewegten sich um den Durchschnitt. Die Titel mit höheren Auflagen verloren am meisten; bei 125.000 bis 200.000 Exemplaren waren es -6,3 Prozent, bei Zeitungen mit mehr als 200.000 Exemplaren Auflage -3,7 Prozent. Die Gesamtumfänge der lokalen und regionalen Tageszeitungen sind von Januar bis Juni 2008 gegenüber dem Vorjahr erneut leicht gestiegen (3,8 Prozent); dabei nahmen die Textumfänge um 5,1 Prozent zu, der Bruttoanzeigenumfang um 0,6 Prozent. Betrachtet nach Anzeigensparten weisen die Stellenanzeigen (10,2 Prozent) nach wie vor ein zweistelliges Plus aus. Im positiven Bereich liegen außerdem die Familienanzeigen (+2,9 Prozent). Im Durchschnitt des Anzeigengesamtaufkommens bewegten sich die kumulierten Geschäftsanzeigen mit -1,6 Prozent; wobei allerdings die Kraftfahrzeughersteller- und -markenwerbung (+6,8 Prozent) und die überregionalen Handelsanzeigen (+2,6) innerhalb dieser Gruppe einen Zuwachs verzeichneten. Innerhalb der rubrizierten Anzeigen gab es starke Verluste bei den Immobilien (-13,1 Prozent), Reiseanzeigen (-7,9 Prozent), Veranstaltungen (-5,6 Prozent) und Kraftfahrzeuganzeigen (-5,0 Prozent). Die sonstigen Anzeigen schlugen mit 2,3 Prozent zu Buche. Auch die Prospektbeilagen lagen im ersten Halbjahr 2008 gegenüber dem Vorjahr im Minus (-5,7 Prozent). Eine ausführliche Dokumentation der Anzeigenstatistik ist für Mitglieder der ZMG zu beziehen über ZMG, Urszula Wrzeciono, Telefon 069/97382248, E-Mail wrzeciono@zmg.de. 07. August 2008 Download: Download der Anzeigenstatistik 2. Quartal 2008 Größe: 176640 Bytes - Typ: xls Download der Halbjahresstatistik 2008 Größe: 119296 Bytes - Typ: xls
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