Zahl der Medienangebote steigt weiter, Konsumenten werden mündiger

BDZV-Vizepräsident Schnücker in Tutzing: „Die Zeitung bleibt ein enorm wirksames Medium“

Dabei müsse die Zeitung sich der Herausforderung stellen, dass die Zahl der Medienangebote wie auch die der Medienanbieter weiter steigen werde. Auch „der Konsument wird mündiger“, prognostizierte Schnücker vor geladenen Gästen zum Thema „Zukunft der Zeitung – Zeitung der Zukunft“. Mobile Endgeräte würden immer wichtiger. Deshalb werde sich „in den nächsten Jahren unsere Kultur mit den Folgen weiterentwickelter und verbesserter Technik auseinanderzusetzen haben, je intensiver und offener, umso besser“.

Für die Redaktionen erwartet Schnücker einen „Perspektivenwechsel“. Weniger „Chronistenpflicht“ und mehr „Agenda-Setting“ sei nötig und zwar heruntergebrochen auf die Lebenswirklichkeit der Bewohner. Themen wie Migration, Stadtentwicklung, Energiefragen, Gesellschaft oder Klima müssten „auch in Regionalität und Lokalität aktiv bearbeitet werden“. Der BDZV-Vizepräsident erwartet vor diesem Hintergrund einen Qualitätswettbewerb großer Heftigkeit und Breite. Den Kosten für einen professionellen, qualitativ guten Journalismus stehe allerdings die sinkende Bereitschaft der Nutzer  gegenüber, überhaupt für Medieninhalte zu bezahlen. Schnückers Fazit in Tutzing: „Die kostenpflichtigen Print-Produkte halten sich bislang hervorragend, aber sie müssen ihre inhaltliche Leistung immer wieder und zunehmend intensiver unter Beweis stellen, um ihren Preis zu rechtfertigen. Ich bin zuversichtlich, dass dies gelingen kann und gelingen wird.“

Foto: apb-tutzing