AWA 2010: 84 Prozent sind printaffin

Internet spielt bei Informationsvermittlung untergeordnete Rolle

Das Internet verändert generell den Umgang mit Medien. Die Möglichkeit, Informationen „on demand“ zu beziehen, führt zu einer sporadischeren Nutzung aller Medien und zu einem sinkenden Bedürfnis, stets auf dem Laufenden zu sein. Dabei werden Medieninhalte gezielt selektiert mit der Folge, dass sich das Interessenspektrum verengt. Ferner wächst die Ungeduld bei der Mediennutzung. Dies sind einige Erkenntnisse der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) 2010, die das Institut für Demoskopie Allensbach anlässlich der Präsentation seiner aktuellen Zahlen am 14. Juli in Berlin einleitend vorstellte.

Danach ist die Zeitung für die Deutschen nach dem Fernsehen weiterhin das wichtigste Medium, wenn es darum geht, sich über das aktuelle Geschehen zu informieren: 50 Prozent informieren sich aus der Zeitung, das Fernsehen nutzen dazu 69 Prozent. Das Internet spielt mit 16 Prozent für die Gesamtbevölkerung – trotz steigender Tendenz – nach wie vor eine untergeordnete Rolle, wenn es darum geht, sich über die jüngsten Entwicklungen schlau zu machen. Immerhin 35 Prozent lauschen dem Radio, das damit über die vergangenen fünf Jahre eine stabile Reichweite ausweist.

Die Reichweiten der überregionalen Tageszeitungen sind laut AWA seit 2005 in der Gesamtsumme leicht gestiegen, von 4,05 Millionen Lesern auf 4,14 Millionen Leser. Dies ist insofern bemerkenswert, als die Zahl der verkauften überregionalen Zeitungsexemplare in diesem Zeitraum leicht zurückgegangen ist. Stabil blieb auch die Leserschaft der Wochen- und Sonntagszeitungen.

Was die „Printaffinität in der Bevölkerung“ angeht, kommt die AWA 2010 zu dem Ergebnis, dass in Deutschland (Bevölkerung ab 14 Jahre) 45 Prozent „umfassend printaffin“ und weitere 39 Prozent „selektiv printaffin“ sind; 16 Prozent gelten danach als „weitgehend printabstinent“. Deutlich anders sieht dies allerdings bei den 14- bis 29-Jährigen aus: Hier sind 29 Prozent weitgehend printabstinent, 44 Prozent selektiv printaffin und 26 Prozent umfassend printaffin.

30. Juli 2010 16/2010

Internet:

www.awa-online.de

Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger Markgrafenstraße 15 10969 Berlin Tel.: 030 726 298 / 0 Fax : 030 726 298 / 299
AWA 2010: 84 Prozent sind printaffin Internet spielt bei Informationsvermittlung untergeordnete Rolle Das Internet verändert generell den Umgang mit Medien. Die Möglichkeit, Informationen „on demand“ zu beziehen, führt zu einer sporadischeren Nutzung aller Medien und zu einem sinkenden Bedürfnis, stets auf dem Laufenden zu sein. Dabei werden Medieninhalte gezielt selektiert mit der Folge, dass sich das Interessenspektrum verengt. Ferner wächst die Ungeduld bei der Mediennutzung. Dies sind einige Erkenntnisse der Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) 2010, die das Institut für Demoskopie Allensbach anlässlich der Präsentation seiner aktuellen Zahlen am 14. Juli in Berlin einleitend vorstellte. Danach ist die Zeitung für die Deutschen nach dem Fernsehen weiterhin das wichtigste Medium, wenn es darum geht, sich über das aktuelle Geschehen zu informieren: 50 Prozent informieren sich aus der Zeitung, das Fernsehen nutzen dazu 69 Prozent. Das Internet spielt mit 16 Prozent für die Gesamtbevölkerung – trotz steigender Tendenz – nach wie vor eine untergeordnete Rolle, wenn es darum geht, sich über die jüngsten Entwicklungen schlau zu machen. Immerhin 35 Prozent lauschen dem Radio, das damit über die vergangenen fünf Jahre eine stabile Reichweite ausweist. Die Reichweiten der überregionalen Tageszeitungen sind laut AWA seit 2005 in der Gesamtsumme leicht gestiegen, von 4,05 Millionen Lesern auf 4,14 Millionen Leser. Dies ist insofern bemerkenswert, als die Zahl der verkauften überregionalen Zeitungsexemplare in diesem Zeitraum leicht zurückgegangen ist. Stabil blieb auch die Leserschaft der Wochen- und Sonntagszeitungen. Was die „Printaffinität in der Bevölkerung“ angeht, kommt die AWA 2010 zu dem Ergebnis, dass in Deutschland (Bevölkerung ab 14 Jahre) 45 Prozent „umfassend printaffin“ und weitere 39 Prozent „selektiv printaffin“ sind; 16 Prozent gelten danach als „weitgehend printabstinent“. Deutlich anders sieht dies allerdings bei den 14- bis 29-Jährigen aus: Hier sind 29 Prozent weitgehend printabstinent, 44 Prozent selektiv printaffin und 26 Prozent umfassend printaffin. 30. Juli 2010 16/2010 Internet: www.awa-online.de
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