Um die Medialeistung eines Werbeträgers beurteilen zu können, bedarf es eines von der gesamten Werbebranche – Medien, Werbungtreibende, Agenturen – anerkannten Messstandards. Für Online-Werbeträger prüft und veröffentlicht die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e.V. (IVW) seit 1997 Leistungsdaten nach einem einheitlichen und vergleichbarem Standard. Monatlich ausgewiesen werden PageImpressions (PI) und Visits. Eine PI bezeichnet den Abruf einer Seite eines Angebotes durch einen Nutzer, ein Visit einen zusammenhängenden Nutzungsvorgang. Zur IVW-Ausweisung geht es hier.

War die IVW früher auch für das Messsystem zuständig, so konzentriert sie sich seit 2002 auf die Definition der Messgrößen und die Prüfung der Messergebnisse. Die Messung selbst wird von der InfOnline durchgeführt, wodurch das System auch Nicht-Werbeträgern zur Verfügung gestellt werden kann. Gesellschafter der InfOnline sind Verbände der Medien, Agenturen und Werbentreibenden, darunter auch der BDZV.

Neben den reinen technischen Abrufdaten hat die werbungtreibende Wirtschaft auch ein großes Interesse an der konkreten Zahl der Nutzer eines Online-Angebots. Während für die klassischen Medien die Arbeitsgemeinschaft Media Analyse (ag.ma) den Standard für Netto-Reichweiten vorgibt, gab es im Online-Bereich bislang mehrere konkurrierende Studien. Um dieses Defizit zu beheben hat sich im Dezember 2002 die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (AGOF) gegründet. Ziel ist es, eine einheitliche Reichweiten-Währung für den Online-Werbemarkt zu entwickeln, um diese dann unter das Dach der ag.ma zu überführen.