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10. Oktober 2007 | Namen und Nachrichten

Umfrage: Zeitungen zur Weiterbildung und Entspannung

Laut einer aktuellen Umfrage des Marktfor­schungsinstituts Customer Care und Consulting GmbH CC&C, Bad Homburg, zum Zeitungs-Le­severhalten von Über-50-Jährigen nutzen 94 Pro­zent der Befragten Tageszeitungen zur berufli­chen und privaten Weiterbildung und zur Ent­spannung (Mehrfachnennungen möglich). Die Studie umfasst insgesamt 1.100 Online-Inter­views. Tageszeitungen werden demnach von Menschen über 50 im Durchschnitt täglich 47 Minuten, von Menschen unter 50 immerhin 35 Minuten am Tag gelesen. Die meisten Menschen lesen die Tageszeitung zu Hause, 77 Prozent von ihnen am Vormittag. Knapp die Hälfte der Über-50-Jährigen blättert die Zeitung durch, nach spe­ziellen Seiten sucht rund ein Drittel der Befragten. 57 Prozent der interviewten Nutzer lesen Zei­tungsangebote auch online. Laut Studie erhalten 75 Prozent der Befragten über 50 eine Tageszei­tung im Abonnement, bei den Unter-50-Jährigen ist es die Hälfte. Insgesamt lesen 93,9 Prozent der so genannten „Silverliner“ (Generation 50 plus) regelmäßig eine Tageszeitung. Dabei sind sie allerdings nicht immer zufrieden mit der Lek­türe. „Viele Leser“ vermissten lokale Themen. Ferner bemängelten die älteren Leser laut Studie, dass in den Zeitungen „zu viel Werbung“ sei; trotzdem würden 55 Prozent am Werbeumfang nichts ändern. Peter Apel, Geschäftsführer von CC&C, verweist zusätzlich auf die Erfahrung, dass Gestaltungsmerkmale, die Menschen über 50 ansprechen, auch Jüngere ansprächen. „Um­gekehrt ist das nicht der Fall.“

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