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23. Oktober 1997 | Marketing

CopyTest der "Augsburger Allgemeinen"

Von den Leserinnen und Lesern der "Augsburger Allgemeinen" greifen 77,9 Prozent regelmäßig zu ihrer Zeitung, weitere 14,1 Prozent häufig. 89 Prozent lesen ihre Tageszeitung am liebsten zu Hause; dabei greifen 61,3 Prozent einmal pro Tag zur Tageszeitung, 30,6 Prozent zweimal und acht Prozent der Leserinnen und Leser schauen dreimal und öfter in ihr Blatt. Das sind einige Ergebnisse des CopyTests, den die "Augsburger Allgemeine" im März 1997 unter 253 Leserinnen und Lesern durchgeführt hat. Im Mittelpunkt des Interesses stand insbesondere die Anzeigenakzeptanz. Danach hielten beispielsweise 88 Prozent der Befragten Anzeigen und Werbung in der "Augsburger Allgemeinen" für "meist informativ", 87,7 Prozent empfanden sie als "glaubwürdig und zuverlässig". Für 82,9 Prozent waren "Geschäfte, die in der "Augsburger Allgemeinen" werben, seriös" und 58 Prozent bestätigten, daß sie zu Anzeigen/Werbung in der "AZ" mehr vertrauen hätten als "zu Werbung in anderen Medien". Ausgewertet wurden ferner die Beachtungswerte von 19 Anzeigen; erstmals wurden die Interviewten auch über ihre Meinung zu Farbe im redaktionellen Teil beziehungsweise zu Anzeigen mit Zusatzfarbe befragt. Danach wurde Farbe im redaktionellen Teil "sehr positiv aufgenommen und macht die Zeitung keineswegs unseriös"; farbige Anzeigen "erreichen eine deutlich höhere Aufmerksamkeit". Die Ergebnisse des CopyTests 1997 sind in einer 56 Seiten starken Broschüre zusammengefaßt.

Kontakt:

Augsburger Allgemeine,
Marketing,
Tel.: 0821/7772365,
Fax: 0821/7772355.

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