Anzeigenumfänge: Leichte Besserung im März

Erstes Quartal 2010 mit neun Prozent Minus

Dabei verlief die Geschäftsentwicklung in West- und Ostdeutschland erneut ähnlich: In den alten Bundesländern gingen die Anzeigenumfänge der lokalen und regionalen Abonnementzeitungen im ersten Quartal um 8,1 Prozent zurück; im Osten belief sich das Minus auf 7,1 Prozent. Im Vergleich mit dem Gesamtjahr 2009 ist eine leichte Besserung festzustellen: Von Januar bis Dezember hatte das Minus noch 12,1 Prozent betragen. Auch der Januar und Februar 2010 waren ähnlich schlecht ausgefallen. Der März 2010 hatte im Westen jedoch ein leichtes Plus (0,9 Prozent) gebracht; im Osten allerdings gab es mit -4,1 Prozent weiterhin Verluste. Hohe Zuwächse gab es im März insbesondere bei der KFZ-Hersteller und -Markenwerbung (+49 Prozent) und bei den Prospektbeilagen (+7,8 Prozent).

Nach Nielsen-Gebieten betrachtet war das Anzeigengeschäft im ersten Quartal 2010 in Nielson I (-11,4 Prozent), Nielsen II (-10,0 Prozent) und Nielsen IIIa (-10,0 Prozent) unterdurchschnittlich. Dagegen verliefen die Rückgänge im Nielsen IIIb (-7,1 Prozent), Nielsen IV (-6,7 Prozent) und Nielsen V/VI/VII (-7,1 Prozent) weniger stark. Nach Auflagenzahlen betrachtet behaupteten sich die Titel in der Auflagengruppe 25.000 bis 60.000 Exemplare mit -5,8 Prozent am besten. Überdurchschnittlich schnitten auch die Zeitungen mit einer Auflage über 200.000 Exemplaren (-8,5 Prozent) ab. Die übrigen Auflagengruppen hatten ein Minus bei den Anzeigenumfängen von 9,4 Prozent bis 10,3 Prozent zu verzeichnen. Die Gesamtumfänge der lokalen und regionalen Tageszeitungen sind im ersten Quartal 2010 gegenüber dem Vorjahresquartal um 1,5 Prozent geschrumpft. Dabei nahmen die Textumfänge um 0,6 Prozent zu, der Bruttoanzeigenumfang wies ein Minus von 7,6 Prozent auf.

Alle Anzeigensparten weisen im ersten Quartal 2010 gegenüber dem Zeitraum Januar bis März 2009 ein Minus auf: Stellenanzeigen (-7,6 Prozent), Immobilien (-19,1 Prozent), KFZ-Markt (-13,7), Reise (-15,4), Veranstaltungen (-3,0), Familie (-7,0), und Sonstige (-10,9). Die kumulierten Geschäftsanzeigen liegen knapp überdurchschnittlich mit -7,0 Prozent. Sie teilen sich auf in Markenartikel/Hersteller (-11,3 Prozent), KFZ-Hersteller/KFZ-Markenwerbung (-28,4), Großformen des Handels (-10,7) und lokale Geschäftsanzeigen (-1,5). Trotz der guten Märzzahlen war bei der Gesamtschau auf das erste Quartal auch das Geschäft mit den Prospektbeilagen (-2,6 Prozent) rückläufig. Eine ausführliche Dokumentation ist für Mitglieder der ZMG zu beziehen.

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