Anzeigenumfänge fünf Prozent im Minus

Lokale Geschäftsanzeigen stabil/Stellenanzeigen im Plus

Dabei verlief die Geschäftsentwicklung in West- und Ostdeutschland parallel: In den alten Bun­desländern gingen die Anzeigenumfänge der lokalen und regionalen Abonnementzeitungen 2010 um fünf Prozent zurück; im Osten belief sich das Minus auf 4,9 Prozent.

Nach Nielsengebieten betrachtet war das An­zeigengeschäft in Nielsen IIIa (-2,5 Prozent) und Nielsen IV (-2,7 Prozent) noch überdurchschnitt­lich. In den Nielsengebieten I, II und IIIb gab es hingegen Rückgänge, die sich zwischen -5,7 und -6,4 Prozent bewegten. Die Nielsengebiete V/VI/VII liegen bei -4,9 Prozent.

Nach Auflagenzahlen betrachtet konnten sich die Titel in der Auflagengruppe 25.000 bis 50.000 verkaufte Exemplare (-2,1 Prozent) und 50.000 bis 125.000 Exemplare (-4 Prozent) noch am besten behaupten. Im Durchschnitt lagen die Zeitungen mit einer Auflage von mehr als 250.000 Exemplaren (-5,2 Prozent). Die größten Rück­gänge hatten die Tageszeitungen bis 25.000 Exemplare (-6,4 Prozent) und 125.000 bis 200.000 Exemplare (-6 Prozent) zu verzeichnen. Die Gesamtumfänge der lokalen und regionalen Tageszeitungen sind 2010 um 0,5 Prozent ge­wachsen, nachdem sie 2009 noch um 5,5 Pro­zent geschrumpft waren. Dabei nahmen die Text­umfänge um 1,8 Prozent zu, die Bruttoanzeigen­umfänge wiesen ein Minus von 3,1 Prozent auf.

Betrachtet nach Anzeigensparten erzielen allein die Stellenanzeigen ein deutliches Plus mit 12,7 Prozent. Stabil blieben die Familienanzeigen (-0,1 Prozent). Unterschiedlich stark fiel hingegen das Minus bei den übrigen Rubrikanzeigensparten aus: Immobilienanzeigen (-17,4 Prozent), Kraft­fahrzeugmarkt (-7,3 Prozent), Reisen (-10,8 Pro­zent), Veranstaltungen (-4,1 Prozent) und sons­tige Anzeigen (-7,1 Prozent). Um gut einen Pro­zentpunkt unter dem Gesamtanzeigendurch­schnitt lagen die kumulierten Geschäftsanzeigen (-6,1 Prozent). Letztere setzen sich aus den An­zeigen der Markenartikelhersteller (-10,1 Pro­zent), Kraftfahrzeughersteller/Kfz-Markenwerbung (-24,4 Prozent), Großformen des Handels (-11,7 Prozent) und lokalen Geschäftsanzeigen (-0,2 Prozent) zusammen. Das Geschäft mit Prospekt­beilagen wuchs 2010 im Vergleich mit 2009 leicht um 0,7 Prozent – und dies vor allem im lokalen Geschäft (+2,3 Prozent). Eine ausführliche Do­kumentation ist für Mitglieder der ZMG zu bezie­hen über ZMG, Urszula Wrzeciono, Telefon 069/97382248, E-Mail wrzeciono@zmg.de.

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