Anzeigenmarkt 2009: Erstes Halbjahr mit Verlusten
Plus bei Handelsanzeigen/ Situation am Arbeitsmarkt sorgt für starkes Minus bei Stellenanzeigen
Nach Nielsen-Gebieten betrachtet war das Anzeigengeschäft in Nielsen I (-13 Prozent) und Nielsen II (-12,6 Prozent) sowie Nielsen IIIA (-11,8 Prozent) noch überdurchschnittlich. Dagegen gab es in den übrigen Nielsen-Gebieten Rückgänge, die sich zwischen -14,8 Prozent (Nielsen IV) und -15 Prozent (Nielsen V, VI, VII) bewegten.
Nach Auflagenzahlen betrachtet konnten sich die Titel in der Auflagengruppe bis 25.000 Exemplare (-10,9 Prozent) und 50.000 bis 125.000 Exemplare (-12 Prozent) noch am besten behaupten. Die Titel mit hohen Auflagen verloren hingegen überdurchschnittlich: Bei 125.000 bis 200.000 Exemplaren waren es -15,4 Prozent, bei Zeitungen mit mehr als 200.000 Exemplaren Auflage -20,7 Prozent. Die Gesamtumfänge der lokalen und regionalen Tageszeitungen sind von Januar bis Juni 2009 gegenüber dem Vorjahr um sechs Prozent geschrumpft; dabei nahmen die Textumfänge um 3,5 Prozent ab, der Bruttoanzeigenumfang wies ein Minus von 12,6 Prozent auf.
Betrachtet nach Anzeigensparten weisen nur die Familienanzeigen ein Plus aus (1,1 Prozent). Über dem Schnitt liegen die Reiseanzeigen (-4,1) und die Veranstaltungsanzeigen (-7,4) sowie die kumulierten Geschäftsanzeigen (-5,8). Letztere setzen sich aus den Anzeigen der Markenartikelhersteller (-24,5), Kraftfahrzeughersteller/Marken (-34,9), Großformen des Handels (+3,8) und lokalen Geschäftsanzeigen (-7,0) zusammen. Bei den rubrizierten Anzeigen gab es Verluste bei Stellen (-42,4), Immobilien (-18,5), Kraftfahrzeugmarkt (-18,3) und sonstigen Anzeigen (-17,7). Das Geschäft mit Prospektbeilagen ging von Januar bis Juni 2009 im Vergleich mit dem Vorjahr sechs Prozent zurück. Eine ausführliche Dokumentation ist für Mitglieder der ZMG zu beziehen über ZMG, Urszula Wrzeciono, Telefon 069/97382248, E-Mail wrzeciono@zmg.de.
06. August 2009
Download:
- Download der Anzeigenstatistik 2. Quartal 2009 Größe: 215040 Bytes - Typ: xls
