Google-Studie: „Google ist Frenemy der Verlage“

BDZV veröffentlicht weltweit erste Studie zum Verhältnis von Zeitungsverlagen und Google

Das sind Ergebnisse der weltweit ersten Studie zum Thema Verhältnis von Zeitungsverlagen zum Suchmaschinenprovider Google, die beim ersten BDZV Google-Fachtag in Berlin vorgestellt worden sind. Im Auftrag des BDZV hat die Verlagsberaterin und Google-Expertin Katja Riefler mehr als 200 Entscheider der deutschen Zeitungsverlage zu ihrem Umgang mit Google befragt. „Das Verhältnis der deutschen Zeitungsverlage zu Google ist äußerst ambivalent“, erläutert Riefler. Überlegungen über Chancen und Gefahren bestimmen die strategischen Planungen in den Medienhäusern: Welche Auswirkungen hat Google auf das angestammte Geschäft der Verlage? Wie kann man von den Angeboten des Online-Giganten profitieren und in wieweit muss man sich dagegen schützen?  

Auf den Umfrage-Ergebnissen basierend zeigt die Autorin viele Möglichkeiten auf, was Verlage tun können, um Nutzer noch stärker an sich zu binden. Zudem weist sie Wege auf, wie Verlage ihren Anzeigenkunden eine noch direktere Zielgruppenansprache bieten und sich als professioneller Partner der lokalen Unternehmen präsentieren können. Der Report ist freilich kein Rezeptbuch zum richtigen Umgang mit Google. Aber er liefert wichtige Entscheidungshilfen für die Verlage.  

„Kooperation und Konfrontation - Wie müssen Verlage mit Google umgehen?“ ist sowohl als PDF als auch als Paperback erhältlich. Die gedruckte Fassung kostet pro Exemplar 38,00 Euro für Mitgliedsverlage/ 48,00 Euro für Nicht-Mitglieder (zuzüglich Versandkosten). Die PDF wird für 19,00 Euro an Mitgliedsverlage/ 29,00 Euro für Nicht-Mitglieder abgegeben.  

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