Anzeigenmarkt 2009: Gleichbleibende Verluste

Plus bei Handelsanzeigen/ Situation am Arbeitsmarkt sorgt weiter für Minus bei Stellenanzeigen

Dabei verlief die Geschäftsentwicklung in West- und Ostdeutschland ähnlich: in den alten Bundesländern gingen die Anzeigenumfänge der lokalen und regionalen Abonnementzeitungen von Januar bis September 2009 um 12,8 Prozent zurück; im Osten belief sich das Minus auf 15,1 Prozent. Im Vergleich mit dem ersten Halbjahr 2009 ist eine leichte Beruhigung festzustellen: Von Januar bis Juni hatte das Minus noch 13,6 Prozent betragen. Nach Nielsengebieten betrachtet war das Anzeigengeschäft in Nielsen I (-12,2 Prozent) und Nielsen II (-12,3 Prozent) sowie Nielsen IIIa (-11,4 Prozent) noch überdurchschnittlich. Dagegen gab es in den übrigen Nielsen­gebieten Rückgänge, die sich zwischen -13,3 Prozent (Nielsen IV) und -15,1 Prozent (Nielsen V/VI/VII) bewegten.

Nach Auflagenzahlen betrachtet konnten sich die Titel in der Auflagengruppe bis 25.000 Exemplare (-9,9 Prozent) und bis 50.000 Exemplare (-10,7 Prozent) noch am besten behaupten. Die Titel mit hohen Auflagen verloren hingegen überdurchschnittlich. Bei 125.000 bis 200.000 Exemplaren waren es -15,7 Prozent, bei Zeitungen mit mehr als 200.000 Exemplaren -19,7 Prozent. Die Gesamtumfänge der lokalen und regionalen Tageszeitungen sind von Januar bis September 2009 gegenüber dem Vorjahr um 5,8 Prozent geschrumpft; dabei nahmen die Textumfänge um 3,5 Prozent ab, der Bruttoanzeigenumfang wies ein Minus von 12,1 Prozent auf.

Betrachtet nach Anzeigensparten weisen selbst die bisher so stabilen Familienanzeigen ein leichtes Minus (-0,7 Prozent) auf. Über dem Schnitt liegen auch Reiseanzeigen (-0,3 Prozent) und Veranstaltungsanzeigen (-6,5 Prozent) sowie die kumulierten Geschäftsanzeigen (-4,9 Prozent). Letztere setzen sich aus den Anzeigen der Markenartikelhersteller (-23,2 Prozent), Kraftfahrzeughersteller/Marken (-33,5 Prozent), Großformen des Handels (+4,0 Prozent) und lokalen Geschäftsanzeigen (-5,6 Prozent) zusammen. Bei den rubrizierten Anzeigen gab es Verluste bei Stellen (-42,2 Prozent), Immobilien  (-18,5 Prozent), Kraftfahrzeugmarkt (-16,5 Prozent) und sonstigen Anzeigen (-17,3 Prozent). Das Geschäft mit Prospektbeilagen ging von Januar bis September 2009 im Vergleich mit dem Vorjahr um 3,8 Prozent zurück.

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