50 Prozent der Jugendlichen lesen täglich Zeitung

ag.ma erweitert Grundgesamtheit auf „deutschsprachige Bevölkerung“

Die Tageszeitungen in Deutschland haben eine Gesamtreichweite von 69,6 Prozent (deutsch­sprachige Personen ab 14 Jahren, Leser pro Ausgabe). Die Analyse der Leserschaftsstruktur bestätigt, dass sie in allen Altersgruppen gelesen werden: 7,5 Millionen der 14 bis 29-Jährigen (Reichweite 49,4 Prozent), 16,1 Millionen der 30 bis 49-Jährigen (Reichweite 67,7 Prozent) und über 25,5 Millionen Menschen (Reichweite 80,7 Prozent) in der Alters­gruppe der über 50-Jähri­gen lesen täglich mindestens eine Tageszeitung.

Auch wenn die Tageszeitungen als Universal­medium alle Bevölkerungsgruppen in hohem Maße erreichen, erzielen Sie vor allem bei den Premium-Zielgruppen Spitzen-Reichweiten: 72,8 Prozent bei Gutverdienenden (monatliches Haushaltseinkommen von mehr als 2.500 €) und 75,8 Prozent bei Gutausgebildeten (Fach-/Hochschulreife mit Studium).

„Tageszeitungen sind ein wichtiges Informati­onsmedium für die Bundesbürger. Sie werden stark und intensiv genutzt und liefern ihren Le­sern, verlässliche und interessante Neuigkeiten von hoher Bedeu­tung“, kommentierte Alexander Potgeter, Leiter For­schung der Zeitungs Marketing Gesellschaft (ZMG) die Zahlen.

Die regionalen Abonnementzeitungen weisen eine Reichweite von 56,9 Prozent aus, die der Kaufzeitungen liegt bei 21,0 Prozent und die überregi­onalen Tageszeitungen haben eine Reichweite von 5,5 Prozent.

In der Media-Analyse 2010 der Printmedien wird die ausgewiesene Grundgesamtheit um die in Deutschland lebenden deutschsprachigen Ausländer erweitert. Die neue Grundgesamtheit ist somit definiert „als deutschsprachige Bevölke­rung in Privathaushalten am Ort der Hauptwoh­nung in der Bundesrepublik Deutschland ab 14 Jahre“ und steigt damit deutlich um 8,8 Prozent von 64,8 Millionen auf 70,5 Millionen. Die Erwei­terung der Grundgesamtheit führt dazu, dass die Daten der ma 2010 Pressemedien II und ma 2010 Tageszeitungen nicht mit denen der Vor­jahre vergleichbar sind. Reichweitenveränderungen – auch in der Gruppe der deutschen Bevölkerung – lassen keine di­rekten Rückschlüsse auf Reichweitengewinne oder –verluste mehr zu.

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